Glossar: Aufsteller, NFC und Google Bewertungen

Der Aufsteller ersetzt die Bitte um eine Bewertung durch eine Gelegenheit. Wer zufrieden ist, tippt das Schild mit dem Handy an oder scannt den Code und landet ohne Umweg im Bewertungsformular. Eine App ist dafür nicht nötig. Üblich sind Formate um 10 mal 15 Zentimeter, damit der Code aus Sitzhöhe noch scharf abgebildet wird.

Im Werbemittelhandel bezeichnet der Begriff meist einen leeren Halter aus Acryl, in den ein Ausdruck eingelegt wird. Für den Dauerbetrieb ist ein durchgehend bedrucktes Schild robuster, weil nichts wellt, verrutscht oder verblasst. Technisch ist ein Tischaufsteller derselbe Formfaktor wie ein Thekenaufsteller, der Unterschied liegt allein im Standort.

Im Handel und in der Gastronomie ist auch die Bezeichnung Theken Display gebräuchlich, gemeint ist dasselbe. Der Platz an der Kasse ist deshalb wertvoll, weil dort ohnehin eine kurze Wartezeit entsteht, in der viele Menschen zum Handy greifen.

NFC arbeitet bei 13,56 Megahertz und überträgt Daten erst, wenn zwei Geräte fast aneinander liegen. Genau diese kurze Reichweite macht die Technik sicher gegen unbeabsichtigtes Auslesen. Bekannt ist NFC vor allem vom kontaktlosen Bezahlen. Auf einem Aufsteller dient sie dazu, einen Link zu übergeben, sobald jemand das Handy auflegt.

Weil der Chip keine Batterie braucht, altert er nicht im Betrieb und funktioniert auch nach Jahren noch. Im Bewertungsaufsteller sitzt ein NXP NTAG213, ein weit verbreiteter Typ, der von iPhone und Android gleichermaßen gelesen wird. Gespeichert wird darauf nur ein Link, keine personenbezogenen Daten.

Die Abkürzung steht für Quick Response. Entwickelt wurde das Verfahren 1994 von Denso Wave für die Fertigung in der Automobilindustrie. Ein QR Code enthält Fehlerkorrektur, das heißt er bleibt lesbar, auch wenn ein Teil der Fläche verdeckt oder beschädigt ist. Je nach gewählter Stufe verträgt er zwischen 7 und 30 Prozent Verlust.

Wer dort steht, bekommt einen großen Teil der Klicks, weil der Kasten den oberen Bildschirmbereich einnimmt. Bewertungen wirken direkt darauf: Betriebe mit 50 oder mehr Bewertungen erscheinen 266 Prozent häufiger im Local Pack als Betriebe mit unter 10 Bewertungen (Whitespark, Local Search Ranking Factors 2026).

Früher lief es unter dem Namen Google My Business. Im Profil stehen Adresse, Öffnungszeiten, Fotos und die Bewertungen. Es ist für lokale Betriebe der wichtigste Ort im Netz, oft wichtiger als die eigene Website, weil viele Menschen ihre Entscheidung dort treffen und gar nicht weiterklicken.